臻久科技名酒数字经济新生态，中粮名庄荟&臻久网数字酒证战略合作

用户投稿 2025年06月21日 04:34:01 12 0

名酒数字经济新生态，中粮名庄荟&臻久网数字酒证战略合作

强强联合，共同探索高端名酒消费新模式

2021年4月7日，第104届成都春季糖酒会如约而至，这是一场中国乃至世界酒圈的盛宴。

作为最近在酒圈和投资圈频频出现，引发了众多行业专家热议，并获得大量消费者关注的臻久网“数字酒证”项目，也在4月8日的上午,与中粮集团旗下中粮名庄荟举办了“进口名酒数字化营销战略合作”签约仪式，高调发声此次糖酒会。

强强联合，共同探索高端名酒消费新模式

名酒行业的数字化进程持续改变消费理念和消费模式，高品质、多元化、个性化的产品备受欢迎，线上消费比例日益攀升，数字化营销理念正成为本次糖酒会各大名酒企重点强调的战略举措。

回顾2020年，新浪与五粮液就白酒数字化达成了战略合作。臻久网作为新浪在四川成都投资孵化的名酒数字资产运营第一平台，推出了“五粮液数字酒证”项目，这是五粮液开拓线上市场的新举措，也是新浪为中国白酒营销模式创新的全新赋能。“五粮液数字酒证”区别于传统电商“买定离手”这一用户粘性薄弱的形式，在用户购买后还提供了原厂直购、原厂仓储、在线馈赠、物流配送、在线质押、转让等数字化管理服务，取得了不错的市场业绩，获得了广大消费者的一致好评。

扩充品类，与中粮名庄荟解决酒类交易痛点

如今，臻久网数字酒证运营服务平台持续赋能名酒行业，并逐步辐射链接到更多的实力酒企，拓展如红酒、洋酒等更多品类的优质名酒产品。目前国内进口酒市场正处于高速发展的阶段，随着市场的持续发展，广大消费者也遇到了如假酒横行、流通性差、难以拥有良好储存条件等痛点。此次中粮名庄荟与臻久网的合作，正是解决了以上行业痛点。

中粮名庄荟提供产地直购及专业仓储服务，以确保进口实物酒的产品品质;臻久网为中粮名庄荟建设可信任的区块链节点，“中粮数字酒证”将与进口名酒一一锚定，通过区块链技术确保平台数据及提货数字凭证不可篡改，央企的专业现代化数控仓储及物流系统结合保真保险，终结“假酒时代”，实现名酒极致保真。

本次战略合作签约会由中粮名庄荟优商管理中心总经理兼互联网营销中心总经理郭强与“臻久网”副总经理唐兴进行了战略合作协议的签署。双方表示将共同布局新市场，推进进口酒以“数字酒证”形式的推广和销售，实现产业由“经验流程驱动”向“数字智能驱动”的数字化转型升级。双方将持续推进拉菲、人头马、奔富、开放名庄等高端名品逐期上线，首批上线的产品为西班牙皇室御用品牌菲斯特、1855波尔多超二级庄男爵古堡产品线，敬请关注!

远在西班牙的菲斯特集团CEO Francisco Honrubia获悉此消息后表示：“我对我们即将进行的这项事业报以期待，这将是对酒行业带来重要改变。我们坚信，数字酒证这一新的产品不管在中国还是在世界上都能够对葡萄酒行业带来非常巨大的转变。而菲斯特集团也致力于提供最有代表性的产品在中国市场上进行销售。由臻久网发行的数字酒证，是综合应用了区块链，大数据等技术的数字化升级的代表产物。这技术的诞生，一方面连接了客户与平台并加强了他们的忠诚度。在技术层面也改变了供应链的模式。最后，这项技术也为用户们带来了便利。这项新技术，我们相信能够在中国市场为菲斯特品牌的传播以及产品的销售带来重大的推动作用。最后，祝贺此次战略合作签约仪式取得圆满成功。”

打通区块链，形成新经济业态

中粮名庄荟与臻久网的签约，凸显了臻久网在名酒产业中的战略布局，正如新浪高级副总裁邓庆旭所言：“中粮名庄荟与臻久网的合作是一次品牌的强强联合，新浪将全系流量助推‘数字酒证’健康发展，共同推动线上应用纵深发展及数字化建设，深度运营此次战略合作的板块内容，开拓增量市场，形成新经济业态和消费新热点。”

四川省区块链行业协会秘书长安红章则表示,在数字酒证的背后，区块链技术起到了至关重要的作用。四川商通数字资产子链“和信链”及臻久网的底层“久信链”已经加入到四川省经信厅和发改委指导下组织建设的四川省区块链服务基础设施“蜀信链”生态。“臻久网”平台作为国内首个完成全流程标准化建设的酒类数字资产运营平台,此次与中粮名庄荟合作，对进口名酒的创收品牌价值、赋能行业发展、重塑价值标杆有着重要意义。

四川酒类流通协会副秘书长、四川中国白酒金三角品牌运营公司副总经理支济祥表示：数字化发展是酒业新一轮竞争的高地，这不仅是单纯的产品数字化，而是渠道数字化、终端数字化、消费者数字化等方面的多元化发展。中国白酒金三角品牌运营公司作为“臻久网”的白酒数字生态战略合作伙伴，衷心希望合作各方通过本次战略合作，能够进一步加强顶层设计和统筹协调，积极发挥自身的专业优势和资源优势，以“战略引领、高位推动、合作共赢”的方式抱团协同发展，形成共建、共享、共赢的合作局面。

中国酒业协会常务理事吕咸逊表示：“ 数字化已成为酒业全行业的一种大趋势，名酒行业的‘数字思维’也正在加速崛起。臻久网此次与中粮名庄荟的合作代表了酒业数字化的进一步加速，预祝双方合作取得圆满成功!”

中粮名庄荟国际酒业有限公司(简称“中粮名庄荟”)是世界500强企业中粮集团旗下的全球美酒品牌服务商，以“美酒天下，美好生活”为使命，传承中粮集团“全产业链”战略，优中选优，层层把关，从产地到杯中全程可追溯，为中国消费者提供保真保质，值得信赖的全球美酒。此次的合作，中粮名庄荟优商管理中心总经理兼互联网营销中心总经理郭强表示：“走数字化改革之路已成为酒企在整体发展大环境之下，进一步深耕行业的不二法门。此次合作将是中粮·名庄荟布局营销数字化转型的摸索和契机，不仅仅是产品数字化，更会向渠道、终端、消费者数字化发展，以贯穿全产业链。

开启名酒数字经济新时代

本次中粮名庄荟与臻久网战略合作签约仪式的成功举办，释放了双方将共同加速推动“名酒”行业的深度发展的信号。在未来，臻久网还将拟与进一步对接中粮信托，进行综合化的“服务信托+数字+消费”产融领域的合作探索，助力实体经济和数字互联网经济的的深度融合。

数字经济时代大幕徐徐拉开，酒业作为千百年传承而下的传统产业，正处于产业创新的关键时期。臻久网应用数字科技，赋能名酒产业进行数字化转型升级，对老酒名酒市场持续价值再造，坚定不移务实建设运营名酒数字资产运营服务第一平台，为广大人民群众提供全新的优质消费服务体验。

2025“防爆”：电商售假、元宇宙滑坡、ESG漂绿……

作者｜酒high 半颗

消费者权益保护，是每个酒类从业者都无法置身事外的课题。酒讯检索发现，2024年全年，“全国12315消费信息投诉公示平台”上关于酒类商品的投诉事件约7万余条，其中“白酒”相关占比过半。

在数字化浪潮下，酒类消费场景快速迭代，但消费者权益保护的挑战也随之加剧。在电商领域，“李鬼”产品借助平台流量大肆流通；在数字藏品市场，监管空白导致乱象丛生；在ESG报告披露环节，部分酒企存在“漂绿”嫌疑，信息失真误导投资者。

在315前夕，酒讯聚焦酒类市场探寻各类场景下的消费者权益保护盲区，以期为构建更安全透明的酒类消费环境提供思考。

电商平台“李鬼”横行

去年双十一期间，一位小红书博主的经历引发关注：他在某电商平台百亿补贴专区以“特惠价”4124元购入两瓶茅台，收货后却发现是假货。

图片来源：小红书App截图

这样的遭遇并非个例。在数字化时代，电商平台已成为白酒销售的重要渠道。然而，与实体店可以现场查验商品不同，消费者线上购物时，往往只能依靠商品详情页和店铺评价做出判断。这种信息上的不对称，也让电商平台成为假酒、擦边酒的重灾区。

酒讯通过检索“全国12315消费信息投诉公示平台”发现，酒类商品类目下，“天猫”关联企业投诉有3492条，“京东”关联企业投诉有4303条，“拼多多”关联企业投诉有3120条。

在这些电商平台中，“百亿补贴”板块问题尤为突出。2024年11月，五粮液针对电商平台假货事件，曾前后发布两封消费者告知书。其中一封显示，在消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共计18瓶假冒产品，占鉴定总数的12%。这里面14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺。

图片来源：五粮液官网截图

无独有偶，剑南春、赖茅也曾针对“百亿补贴”假货事件发声，提醒消费者警惕打着“假一罚十”“破价”“补贴”等噱头的非授权店铺，这些店铺往往存在假冒伪劣商品，且一旦出现问题，退换货条件苛刻，甚至店铺突然关闭导致售后无门。

如果说“假酒”比拼的是自身的模仿、山寨能力，那么“擦边酒”则比拼利用消费者信息差的能力。这些产品巧妙借用知名品牌的关键词，如“1935”“飞天”“龙茅”等字眼，推出诸如“秉乾民酒·1935”（简称1935）、“飞天王子”等产品，试图在消费者心智中与名酒建立关联。

由于包装相似、命名相近，不少消费者难以分辨，误将这些贴牌产品当作知名品牌的系列产品购买。这种现象不仅存在于白酒领域，在消费者认知度较低的进口洋酒市场，由于存在语言和文化障碍，“擦边酒”问题更为普遍。

元宇宙藏品监管真空

在酒类消费者中有一类特殊的群体——酒水收藏者。他们购买白酒不仅为了品鉴，更看重其收藏价值和投资升值空间。然而，相较于普通消费者的权益保护，这类收藏者的权益往往更容易被忽视。

近年来，随着元宇宙概念的火热，白酒收藏市场掀起了数字藏品热潮。早在2020年，行业就已经开始布局NFT数字藏品领域。五粮液率先推出“数字酒证”进行测试，并于2021年正式面市。随后，茅台、剑南春、江小白、小糊涂仙等酒企也纷纷入局，推出各自的数字收藏产品，一时间“数字藏品”成为酒业新风口。

图片来源：各官方公众号

然而，与传统白酒收藏可通过专业鉴定手段确保真实性不同，数字藏品由于其虚拟特性，在真伪认定、价值评估等方面存在诸多不确定性，这使得数字藏品收藏者的权益保护变得更为困难。

随着市场热度攀升，数字藏品领域的乱象也随之显现。除了真正的收藏爱好者，大量投机者的涌入导致市场投机氛围浓厚。最典型的就是价格炒作问题，以茅台立春酒数字藏品为例，在产品正式发售前，其价格就被炒至159.6万元的天价，完全脱离了合理估值范围。

更令人担忧的是合规性问题。数字藏品交易本身并不违法，国内数字藏品属于文创品的范畴，无论是发行销售还是购买数字藏品，都是合法行为。但由于缺乏明确的行业标准和监管框架，导致市场乱象丛生。

2022年就曾发生一起典型案例：某NFT项目冒用“wuliangye”名义，以五粮液官方身份发布宣传，声称获得包括成都商通时代数字科技有限公司在内的多家机构投资。最终该项目卷走约75万元后跑路，即便五粮液官方指定的数字酒证运营平台“臻久网”曾多次辟谣，仍有不少消费者上当受骗。

图片来源：Wuliangye NFT推特

为规范市场秩序，2022年6月，业内开始着手制定《酒业数字藏品技术规范》团体标准，试图为酒类数字藏品的溯源、真伪辨识、品质评价等方面提供技术支持与管理规范。该标准虽然已于2023年4月在酒博会上发布，但具体内容并未在网络上公开，实际执行效果仍有待观察。

酒类营销专家肖竹青认为，目前数字产品在法律监管方面存在很多的空白。数字产品能否获得更广泛的认可，取决于数字产品发行方的平台背书，需要有人对整个交易的过程提供信誉上的担保。

“如果有央企、国企或者大型品牌酒企的背书，这样的数字产品能获得更多的信任和更多的购买、交易。期待国家有关部门进一步完善对于数字产品法律法规和执法解释方面的制度建设，让数字产品的设计、发行、交易都能够体现公正、公平，都能体现保护投资人的利益。”肖竹青表示。

ESG报告注水“漂绿”

除了购买酒水使用价值的实体消费者、购买酒水收藏价值的收藏者外，酒业还有一类特殊的消费者，他们消费的不是实体或虚拟产品，而是各类酒企的股份。对这些酒业投资者而言，最大的权益侵害来自酒企的虚假宣传或信息隐瞒行为，其中尤以ESG报告“漂绿”现象最为普遍，这会直接影响投资者的投资决策。

在企业包装美化ESG报告的诸多手段中，披露数据避重就轻是最为突出的问题。以ESG评级机构MSCI为例，在环境维度评级中，MSCI重点关注水资源利用、包装材料与废弃物、产品碳足迹这三大类数据。

然而2024年的统计显示，多数酒企对这些关键数据的披露都不尽如人意。以某上市白酒企业为例，其ESG报告中仅以“节能降碳、绿色运营”“科学用水，合理用水”等笼统词句描述企业的绿色发展情况，尚无具体的环境数据支撑。这种以定性描述替代定量指标的做法，使得投资者难以准确评估企业的环境治理成效。

还有一些酒企并没有公开全部指标，只是选择性披露了部分数据，比如茅台、泸州老窖等企业普遍缺少碳排放数据，古井贡酒未披露碳排放细分数据，上海贵酒等四家企业未披露水资源利用数据等。

ESG报告的第三方佐证可信度同样存在一定问题。在所有上市白酒企业中，仅有4家企业的ESG报告获得第三方鉴证或审验说明，如古井贡酒和珍酒李渡附上了必维认证（北京）有限公司的鉴证报告，水井坊附上了SGS通标标准技术服务有限公司的验证声明。大多数企业仅在报告开头作出口头承诺，比如泸州老窖以“本公司及董事会全体成员保证信息披露内容真实、完整和准确，没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏”等格式化语言作为信用背书，缺乏独立第三方的专业验证。

图片来源：必维认证公众号

企业在ESG报告中过度营销和失实宣传的问题同样不容忽视。美国环保营销组织TerraChoice在2019年发表的《漂绿七宗罪》中，将这种行为归类为“无关紧要罪”。一些酒企的ESG报告摇身一变，已成为一种品牌宣传渠道，如天佑德酒的报告中充斥着大量与ESG无关的宣传内容，从弘扬传统文化、支持体育赛事到党员带头捡垃圾等。即便是茅台、五粮液这样的行业龙头也未能免俗，在报告中大篇幅展示产品和企业荣誉。

业内人士认为，这些“漂绿”行为不仅误导投资者决策，更损害了ESG报告作为企业可持续发展评估工具的公信力。建立统一的ESG信息披露标准，加强第三方审核机制，已成为规范行业发展的当务之急。

电商售假、元宇宙滑坡、ESG漂绿……这些由新时代土壤中长出来的荼靡之花，在风口上摇曳生姿，给消费市场注入了新的乱象因子。当元宇宙沦为资本游戏、ESG异化成公关工具、电商沉溺于流量幻觉，企业或许该重温商业的本质——唯有将技术创新锚定真实价值，让绿色转型扎根实质行动，才能在新时代的土壤中培育出真正的长青之木。