美国高科技鞋马斯克带货，年销破亿！这双“不弯腰“鞋凭啥火出圈？

用户投稿 2025年06月20日 20:41:00 10 0

马斯克带货、年销破亿！这双"不弯腰"鞋凭啥火出圈？

你有过早上赶时间却被鞋带卡住的崩溃吗？

遇到过孕妇扶着腰艰难穿鞋的心疼场景吗？

最近，一双能"一脚蹬"的免提鞋火了——它不用弯腰提鞋跟，踩进去就能自动包裹脚型，不仅让马斯克在公开场合主动"带货"，更在2023年卖出超1亿美元，成了鞋圈的"黑马选手"。

这双"反人类"设计的鞋子，到底藏着什么爆火密码？

从"小众需求"到"大众真香"：谁在为"不弯腰"买单？

故事要从2017年说起。

美国盐湖城的创业者米歇尔·普拉特受够了弯腰穿鞋的麻烦，带着"为什么穿鞋非要弯腰"的疑问，推出了Kizik——鞋跟内置钛合金弹性结构，脚踩下去自动回弹包裹，真正实现"抬脚即穿"。

起初，团队瞄准职场男性和科技爱好者，主打皮革材质的商务款，想着"能省点弯腰时间就行"。

谁也没想到，最先"真香"的竟是孕妇群体。

怀孕后期行动不便，弯腰系鞋带成了"高难度动作"，Kizik的免提设计直接解决了这个痛点。

有宝妈在社交平台晒图："36周肚子大到看不见脚，这双鞋救了我整个孕晚期。"数据更直观——品牌初期目标用户中男性占比超70%，如今女性消费者已反超，孕妇、老人、带娃家长成了核心购买群体。

更意外的是儿童市场。

Kizik推出首款免提儿童鞋Roamer系列后，家长们彻底"沦陷"："孩子自己穿鞋再也不用催，上幼儿园再也没因为系鞋带迟到过。"2022年，品牌销售额同比暴涨270%，卖出超100万双；2023年直接跨过"1亿美元"门槛，成了资本眼中的"香饽饽"。

技术+资本双轮驱动：一场鞋履行业的"便利革命"

Kizik的爆火，本质是技术创新对传统需求的"降维打击"。

它的钛合金弹性结构经过3万次压缩测试不变形，误差仅1毫米——这意味着穿脱10年，回弹效果几乎和新鞋一样。

这种技术壁垒让它拿到了免提鞋核心专利，连耐克都坐不住了：2019年投资收购其少数股权，2021年推出"Go FlyEase"，用动态飞线替代传统鞋带，踩脚自动闭合，脱鞋时脚踩后跟就能打开。

有意思的是，耐克的FlyEase技术最初是为残障人士设计的。

从"特殊群体专用"到"大众普及"，Kizik和耐克的联动，恰恰折射出市场的底层逻辑：当技术足够成熟，小众需求会自然外溢为大众刚需。

正如消费者研究公司Circana的数据：仅美国，"一脚蹬"市场规模已达900亿美元，未来或占鞋类销售的10%。

资本嗅觉更敏锐。

Kizik母公司HandsFree Labs已融资3400万美元，其中波士顿私募股权公司领投2000万美元B轮；国内东莞欧文斯鞋业也推出原创品牌AJL，500-600元的定价，半年研发就拿到马斯克"同款"认证——2024年马斯克访华时，脚上那双黑色免提鞋就来自这家曾为耐克工作15年的设计师团队。

爆火背后的行业启示：便利不是"小需求"，是"大趋势"

这场"不弯腰革命"，戳中了当代人最真实的痛点。

《2025消费者舒适运动趋势报告》显示，36-45岁人群中，60.17%希望运动鞋能"一脚蹬"；2024年全球鞋市场规模2.75万亿元，年复合增长率4.18%，其中舒适功能鞋年增长8-10%。

当"方便"从"加分项"变成"必选项"，传统鞋企的"鞋带依赖"正在被打破。

更值得关注的是下沉市场和全球化布局。

Kizik2024年入驻700家零售门店，和英国、意大利及东南亚分销商合作；国内AJL通过电商平台快速渗透，500元价位刚好卡在"品质刚需"和"价格敏感"的平衡点。

而根据行业预测，2025年线上鞋类销售占比将达40%，二三线城市和农村市场年增长7%，这些都为免提鞋提供了巨大增量空间。

结语：细节里的"人性温度"

从弯腰系带到抬脚即穿，这双鞋的爆火，从来不是因为"黑科技"有多炫，而是它读懂了普通人的日常不便。

孕妇的腰、老人的背、上班族的时间，这些被忽视的"小痛点"，恰恰藏着最大的市场机会。

当科技不再追求"颠覆式创新"，而是专注解决"弯腰0.5秒"的麻烦，这样的产品，想不火都难。

或许未来，我们会看到更多类似的"小改变"：不用系的鞋带、自动调节松紧的鞋口、适合所有脚型的智能鞋……但不变的是，真正的好产品，一定是站在用户角度，把"麻烦"变成"理所当然"。

毕竟，让生活更简单，才是科技最温暖的样子。

年销售额超1亿美元，马斯克喜欢的“一脚蹬”免提鞋火了

“为什么穿鞋非要弯腰？” Kizik的创始人米歇尔·普拉特（Michael Pratt）想要改变人类在穿鞋时的传统习惯。

2017年，他推出了Kizik品牌，一个不需要手提后跟的 “一脚蹬”运动鞋，鞋跟内置钛合金弹性结构，踩下去后自动回弹包裹脚部。

免提鞋市场具备一定的用户基础。起初，Kizik的目标用户是男性，其初代产品也是以皮革为主材料。它们想把鞋子卖给在职场上对便利度要求高和极度的科技爱好者。埃隆·马斯克就曾经在公开场合穿上Kizik，让这个小众品牌受到了更广泛的关注。

市场情况却是，更多女性成为了买主。其中就包括孕妇群体，不用弯腰穿鞋给孕妇带来了方便。

免提鞋可以实现脚踩下去后自动回弹/图片来源：Kizik官方Instagram

Kizik开始尝试面向大众，它尝试推出更丰富的配色，以及适用于徒步、通勤场景的鞋子。公开资料显示，Kizik在推出首款免提儿童鞋 Roamer 系列后人气大增。2022年该公司的销售额同比增长 270%，售出超过 100 万双鞋。

Kizik在2023年的年销售额已超过1亿美元。普拉特认为，“一脚蹬”免提鞋将会占据鞋类销售额的至少10%，而根据消费者研究公司Circana的数据，仅在美国，“一脚蹬”的市场规模就高达900亿美元。

据了解，Kizik母公司HandsFree Labs已募集了约3400万美元的投资，其中包括波士顿私募股权公司 Newcastle Network领投的2000万美元B轮融资。

耐克也想做“鞋拔子”的克星，2021年2月1日，耐克发布了一款名为“Go FlyEase”的运动鞋由两段构成，穿之前处于弯折的开放状态。当用户将脚踩进去时，鞋子就自动变为关闭状态。脱鞋时，一只脚踩住另一只脚的后跟，鞋子自动变为开放状态。

FlyEase无鞋带技术诞生于2015年，耐克以动态飞线代替步骤繁琐的传统系带设计，初衷是为残障人士提供便利。

值得注意的是，上述两家公司存在关联，并且直接影响到Niki推出的免提鞋产品。2019年，耐克投资了一笔未披露金额的资金，收购了Kizik的少数股权。Kizik母公司HandsFree Labs持有免提鞋相关专利，自此，耐克获得了Kizik的技术许可。

Kizik来自美国盐湖城，目前它已经在关注全球化的市场。新品牌在打开海外市场时，需要依赖当地经销商的能力。Bussiness Insider的数据显示，Kizik在2024年的规划时进驻700家零售多品门店。2024年4月该公司与英国分销商Unify Brand Partnerships达成合作。

该品牌目前尚未进入中国大陆市场，但已经选中了东南亚各国与中国台湾作为亚太地区的试验田。2024年8月，Kizik与三家分销商缔结了合作伙伴关系，包括中国台湾的Wellforce Sports、意大利的Artcrafts和东南亚的Nyne Ventures，业务范围涵盖新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、印度尼西亚和越南。

有趣的是，虽然Kizik尚未进入到中国内地消费者的视野中，但国内已经出现了相似的产品，并且产品也曾经穿在了马斯克的脚上。

2024年4月马斯克在北京时，曾穿着一款黑色运动鞋公开亮相，这款免提鞋来自东莞市欧文斯鞋业设计有限公司，这款鞋经过半年的研发，在2023年12月寄出成品给马斯克。近期，该公司以原创品牌艾捷乐AJL推出面向中国市场的免提鞋。电商平台显示，相关产品价格在500-600元区间。

据东莞发布消息，由马斯克“带货”的AJL免提鞋新版本，经过3万次压缩测试后可以保持不变形，仅有1毫米的误差。这款鞋的设计者蒋元勇大学毕业后便进入了鞋企工作，曾在Nike工作了15年。

更早之前，市场上的一脚蹬休闲品牌包括Crocs、APL、Vans、Allbirds等。在运动品牌当中，安德玛和斯凯奇都推出了相关产品。据斯凯奇和第一财经发布的《2025消费者舒适运动趋势报告》调研显示，在36至45岁这一年龄段中有60.17%的受访者希望运动鞋可以具备穿脱便利一脚蹬的特点。现阶段，强调功能性，来自小众品牌的免提鞋正在打开新的市场。